Koniec ery "tylko dla kobiet". Branża wellness odkryła nową żyłę złota: Kryzys męskości

Przez wiele lat słowo wellness kojarzyło się ze świecami zapachowymi, maseczkami na twarz i aerobikiem w stylu Jane Fondy. Była to domena, w którą mężczyźni wchodzili ostrożnie lub wcale. Ale to się zasadniczo zmienia. Globalna branża wellness, warta biliony dolarów, osiągnęła pułap w segmencie kobiecym i znalazła nowy, wcześniej niewykorzystany rynek: mężczyzn poszukujących swojej utraconej tożsamości.

Od "samoopieki" do "biohackingu"

Aby przyciągnąć mężczyzn, giganci wellness musieli najpierw zmienić swoje słownictwo. Mężczyźni nie chcą "dbać o swoją skórę" czy "relaksować się". Mężczyźni chcą "zoptymalizować wydajność". I tak prosta medytacja staje się treningiem wydajności umysłowej, a zdrowy styl życia staje się biohackingiem.

Estetyka miękkości i komfortu została zastąpiona estetyką odporności i siły. Zamiast ciepłych kąpieli ziołowych pojawiły się kadzie z lodem, zamiast odosobnień relaksacyjnych pojawiły się spartańskie obozy i posty. Ale cel jest ten sam - sprzedać produkt. Tylko opakowanie jest teraz bardziej szorstkie, ciemniejsze i bardziej męskie.

Monetyzacja niepewności

Według socjologów i ekonomistów trend ten nie jest przypadkowy. Tak jak przez dziesięciolecia machina marketingowa czerpała zyski z niepewności kobiet co do wyglądu i starzenia się, tak teraz celuje w niepewność mężczyzn.

Mówi się o "kryzysie męskości". Tradycyjne role rozpadają się i wielu mężczyzn zmaga się z tym, co to znaczy być mężczyzną w XXI wieku. Branża wellness oferuje prostą, ale kosztowną odpowiedź na to pytanie: bycie mężczyzną oznacza posiadanie zoptymalizowanego ciała, wysokiego poziomu testosteronu i żelaznej dyscypliny. A do tego potrzebne są nasze suplementy, nasze aplikacje i nasze kursy.

Bro-science: gdzie nauka ustępuje miejsca marketingowi

Niebezpiecznym aspektem tego trendu jest wzrost popularności tak zwanej bro-nauki. Jest to mieszanka półprawd, niepotwierdzonych dowodów i pseudonauki, która jest rozpowszechniana w mediach społecznościowych. Influencerzy z wypracowanymi ciałami udzielają porad, jak jeść tylko surowe mięso, dlaczego unikać niektórych warzyw lub jak "zhakować" własne hormony.

Często porady te przeplatają się z głębszymi ideologiami, które mogą być nawet antyfeministyczne. Opieka zdrowotna staje się w ten sposób bramą do świata, w którym twardość mylona jest ze zdrowiem, a tłumienie emocji ze stoickim spokojem.

Co można z tego wyciągnąć?

Nie ma nic złego w tym, że mężczyźni chcą o siebie dbać. Wręcz przeciwnie, troska o zdrowie fizyczne i psychiczne jest pożądaną zmianą u mężczyzn. Ważne jest jednak, aby umieć odróżnić prawdziwą troskę o zdrowie od chwytu marketingowego, który jedynie ubiera stare kompleksy w nowy, bardziej "męski" płaszcz.

Następnym razem, gdy ktoś powie ci, że potrzebujesz specjalnej lampy na podczerwień i diety łowcy mamutów, aby osiągnąć "prawdziwą męskość", pamiętaj, że prawdopodobnie nie stoi za tym twoje dobre samopoczucie, a jedynie zimna kalkulacja modelu biznesowego, który odkrył nową grupę docelową.

Źródło: plus.rozhlas.cz/